Perfiles de Audiencias: Perfil del viajero español 2026: preferencias, experiencia y criterios de selección hotelera

Tipo: Perfiles de Audiencias · Industria: Turismo y hotelería · Mercado: España · Publicación: 2026-06-10

Lo que está cambiando en tu industria

El viajero elige por autenticidad, diseño y gastronomía local antes que solo por precio.
Las redes sociales deciden el destino y el alojamiento: el 80% dice que el contenido auténtico en Instagram y TikTok influye en su elección.
Los nómadas digitales emergen como audiencia de alto valor y crecimiento (+90% anual), rompiendo la estacionalidad.

Qué significa para tu negocio

Tu pequeño alojamiento o negocio turístico compite por experiencia, no por la tarifa más baja; lo local y singular es lo que te hace elegible.
Sin presencia cuidada en redes eres invisible justo en el momento en que el viajero decide; ahí se gana o se pierde la reserva.

3 acciones para empezar hoy

Ofrece una experiencia local diferencial (gastronomía de la zona, rincones auténticos, diseño con carácter) que justifique tu precio.
Cuida tu contenido en Instagram y TikTok: fotos y vídeos reales del lugar y de la experiencia, no solo de la habitación.
Adapta tu oferta al nómada digital (buen wifi, espacio de trabajo, descuentos por estancias largas) para llenar también temporada baja.

1 número para compararte

El turista gastronómico gasta un 38% más que la media. ¿Tu oferta da una razón de experiencia para pagar más o compites solo por tarifa?

Resumen Ejecutivo

El presente informe analiza en profundidad las audiencias del sector de turismo y hotelería en las Islas Canarias (España), identificando los perfiles demográficos, psicográficos y comportamentales de los viajeros que eligen el archipiélago como destino. Con más de 16 millones de turistas anuales y una contribución del 37,7 % al PIB regional, Canarias consolida su posición como uno de los destinos líderes de sol y playa en Europa, al tiempo que experimenta una transformación hacia el turismo experiencial, gastronómico y de bienestar.

El análisis revela que el viajero de 2026 prioriza la autenticidad, el diseño singular y la gastronomía local curada como criterios de selección hotelera, por encima del precio como único factor decisor. La segmentación por motivación de viaje —wellness, cultura, gastronomía y sol-playa— muestra una migración creciente desde el turismo masivo pasivo hacia experiencias personalizadas de alto valor. Los segmentos premium, aunque representan solo el 3 % del volumen, generan el 20 % del gasto turístico total.

El informe examina la dinámica generacional, los mercados emisores clave (Reino Unido, Alemania, mercado doméstico español), los patrones de consumo digital y las oportunidades estratégicas de activación para los operadores del sector hotelero canario.

Hallazgos Clave

El turista gastronómico en Canarias gasta un 38 % más que la media (€246,5/día frente a €178,16/día), posicionando la gastronomía local curada como el principal diferenciador de valor para el sector hotelero.
Los millennials y la Gen Z representan ya más del 56 % de los visitantes y muestran una disposición un 25 % superior a pagar por experiencias premium vinculadas a diseño, historia y autenticidad del destino.
El mercado británico genera el 35 % de los ingresos turísticos de Canarias con solo el 25 % del volumen, con un gasto medio de €1.472 por viaje y una tasa de repetición del 80 %, consolidándose como el segmento de mayor valor.
El 80 % de los viajeros declara que el contenido auténtico en Instagram y TikTok influye directamente en su decisión de destino, mientras que el 75 % consulta redes sociales antes de reservar alojamiento.
Los nómadas digitales emergen como audiencia de alto crecimiento (+90 % anual) con un gasto medio de €3.171 por estancia, triplicando el del turista convencional y extendiendo la demanda más allá de la estacionalidad tradicional.