Perfiles de Audiencias: Perfil del viajero español 2026: preferencias, experiencia y criterios de selección hotelera

Tipo: Perfiles de Audiencias · Industria: Turismo y hotelería · Mercado: España · Publicación: 2026-06-10

Resumen Ejecutivo

El presente informe analiza en profundidad las audiencias del sector de turismo y hotelería en las Islas Canarias (España), identificando los perfiles demográficos, psicográficos y comportamentales de los viajeros que eligen el archipiélago como destino. Con más de 16 millones de turistas anuales y una contribución del 37,7 % al PIB regional, Canarias consolida su posición como uno de los destinos líderes de sol y playa en Europa, al tiempo que experimenta una transformación hacia el turismo experiencial, gastronómico y de bienestar.

El análisis revela que el viajero de 2026 prioriza la autenticidad, el diseño singular y la gastronomía local curada como criterios de selección hotelera, por encima del precio como único factor decisor. La segmentación por motivación de viaje —wellness, cultura, gastronomía y sol-playa— muestra una migración creciente desde el turismo masivo pasivo hacia experiencias personalizadas de alto valor. Los segmentos premium, aunque representan solo el 3 % del volumen, generan el 20 % del gasto turístico total.

El informe examina la dinámica generacional, los mercados emisores clave (Reino Unido, Alemania, mercado doméstico español), los patrones de consumo digital y las oportunidades estratégicas de activación para los operadores del sector hotelero canario.

Hallazgos Clave

  • El turista gastronómico en Canarias gasta un 38 % más que la media (€246,5/día frente a €178,16/día), posicionando la gastronomía local curada como el principal diferenciador de valor para el sector hotelero.
  • Los millennials y la Gen Z representan ya más del 56 % de los visitantes y muestran una disposición un 25 % superior a pagar por experiencias premium vinculadas a diseño, historia y autenticidad del destino.
  • El mercado británico genera el 35 % de los ingresos turísticos de Canarias con solo el 25 % del volumen, con un gasto medio de €1.472 por viaje y una tasa de repetición del 80 %, consolidándose como el segmento de mayor valor.
  • El 80 % de los viajeros declara que el contenido auténtico en Instagram y TikTok influye directamente en su decisión de destino, mientras que el 75 % consulta redes sociales antes de reservar alojamiento.
  • Los nómadas digitales emergen como audiencia de alto crecimiento (+90 % anual) con un gasto medio de €3.171 por estancia, triplicando el del turista convencional y extendiendo la demanda más allá de la estacionalidad tradicional.

Contenido del Reporte

  1. 01 · Demografía del Consumidor
  2. 02 · Segmentación de Audiencias
  3. 03 · Psicografía y Motivaciones
  4. 04 · Comportamiento Digital
  5. 05 · Comportamiento de Compra
  6. 06 · Viaje de Decisión del Consumidor
  7. 07 · Puntos de Dolor del Huésped
  8. 08 · Consumo de Medios y Canales
  9. 09 · Análisis Generacional
  10. 10 · Segmentos Geográficos
  11. 11 · Segmentos de Alto Valor
  12. 12 · Audiencias Emergentes
  13. 13 · Patrones de Engagement
  14. 14 · Estrategia de Activación

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Fuentes

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